Un 52% de las empresas en España ha aumentado su presupuesto para comunicación en medios sociales y digitales en el último trimestre, frente al 43,5% a escala mundial, según el barómetro trimestral Grayling Pulse.
MADRID, 19 (EUROPA PRESS)
Un 52% de las empresas en España ha aumentado su presupuesto para comunicación en medios sociales y digitales en el último trimestre, frente al 43,5% a escala mundial, según el barómetro trimestral Grayling Pulse.
No obstante, según revelan las respuestas de los responsables de comunicación que han participado desde España en esta encuesta, el 18% de las empresas españolas carece de una estrategia «definida, estructurada y operativa» para comunicación en redes sociales, un porcentaje ligeramente por debajo del 22% a nivel global.
Asimismo, el 43% de los especialistas en comunicación encuestados afirma que los máximos responsables de sus compañías, consejeros delegados y directores generales, están «involucrados» en la estrategia de comunicación en medios sociales de la firma, si bien es el equipo de comunicación el que se encarga de crear los contenidos.
No obstante, sólo los altos ejecutivos del 25% de las empresas se encarga de escribir personalmente en uno o varios de los diferentes soportes que proporciona la comunicación en medios sociales, ente los que destacan el blog profesional y las diferentes vías de entrada en las redes sociales más significativas.
Para el consejero delegado de Grayling España, Eduardo Fuentes, los ajustes presupuestarios y la «decidida» apuesta por contar con un plan integrado de medios sociales son factores que ganan peso entre los profesionales de la comunicación en nuestro país.
«Somos conscientes de que aún queda mucho camino por recorrer en esta área pero también de que hay que hacerlo de una forma personalizada, correcta y coherente», ha añadido.
