Banco Santander ha anunciado un acuerdo de patrocinio de varios años con la Fórmula 1, convirtiéndose en banco oficial del deporte automovilístico a partir de 2025. Este acuerdo, que incluirá la presencia de las marcas Santander y Openbank, refuerza el posicionamiento global del grupo en sus mercados más importantes, como Estados Unidos, Brasil, México, España y el Reino Unido.
Además, será una plataforma clave para que Openbank, el banco digital más grande de Europa por depósitos, se lance en Estados Unidos este año.
Fórmula 1: Un escaparate global para el Banco Santander
Con una audiencia global acumulada de 1.350 millones de espectadores en 2023, según datos de Nielsen, la Fórmula 1 se presenta como uno de los deportes más vistos del mundo. Un 60% de esta audiencia se encuentra en los mercados principales de Santander, lo que convierte esta alianza en una oportunidad ideal para reforzar la visibilidad de sus marcas en todo el mundo.
Los logos del Banco Santander y Openbank se mostrarán en las vallas publicitarias de los circuitos durante los Grandes Premios que se celebren en sus mercados clave. Además, el banco ofrecerá contenido exclusivo y activaciones especiales para los fanáticos de la Fórmula 1, impulsando el engagement con sus clientes y fortaleciendo su marca en el ámbito deportivo global.
Un compromiso con la innovación y la excelencia
Ana Botín, presidenta de Banco Santander, expresó su satisfacción por este nuevo acuerdo: «Estamos encantados de anunciar este nuevo patrocinio de la Fórmula 1. Durante casi dos décadas, la fortaleza y el alcance global de este deporte han ayudado a Santander a conectar con sus clientes, profundizar en sus relaciones y fortalecer nuestra marca. Esta colaboración ayudará a crear valor a todo el grupo y marca un nuevo e importante capítulo en nuestra relación».
El patrocinio refuerza el compromiso de Santander con la innovación y la excelencia en el servicio, valores que comparte con la Fórmula 1. Durante años, la marca ha tenido una presencia destacada en el deporte, primero a través de Banesto y luego como patrocinador en la era de Ferrari. Este nuevo acuerdo representa un paso clave en la estrategia de Santander para expandir su alcance en los mercados internacionales, especialmente en Estados Unidos, donde Openbank comenzará a operar este año.
La Fórmula 1 y su impacto en mercados clave
La Fórmula 1 cuenta con 24 Grandes Premios en 20 países, muchos de ellos en los mercados clave de Banco Santander. Este deporte no solo es popular entre las audiencias tradicionales, sino que también ha experimentado un crecimiento significativo entre el público joven y en países como Estados Unidos, donde la F1 ha aumentado su popularidad en los últimos años. Este crecimiento es una oportunidad para que el banco conecte con una audiencia diversa y global.
Stefano Domenicali, consejero delegado de Formula 1, también destacó la importancia de este acuerdo, afirmando: «Estoy encantado de que Santander, una gran marca global, se vaya a convertir en patrocinador de la Fórmula 1. Santander tiene mucha historia en este deporte y saben que podemos ofrecer una gran plataforma para seguir dando a conocer su marca en todo el mundo».
Openbank: Un Banco Digital en Expansión
Además del enfoque en la marca Santander, este patrocinio servirá para impulsar a Openbank, el banco 100% digital más grande de Europa por depósitos. La expansión de Openbank a Estados Unidos es un paso importante en la estrategia de internacionalización del grupo, y su presencia en la Fórmula 1 servirá para aumentar su visibilidad y posicionarse como un líder en el sector bancario digital.
El valor de la alianza para el Grupo Santander
Esta alianza no solo incrementará la visibilidad de Santander y Openbank, sino que también proporcionará oportunidades para profundizar en la relación del banco con sus clientes y ofrecer experiencias exclusivas a los seguidores de la Fórmula 1. El patrocinio fortalecerá el reconocimiento de la marca en mercados clave, permitiendo a Santander continuar su crecimiento en sectores estratégicos.
Con este acuerdo, el grupo demuestra su compromiso con seguir transformando su negocio y mantenerse a la vanguardia en el sector bancario, alineándose con los valores de velocidad, innovación y precisión que caracterizan a la Fórmula 1.
El acuerdo entre Banco Santander y la Fórmula 1 a partir de 2025 marca una nueva etapa en la relación entre el banco y el deporte global. Con la participación de sus marcas Santander y Openbank, esta alianza será clave para impulsar la visibilidad del grupo en sus mercados estratégicos, conectar con nuevas audiencias y ofrecer a sus clientes una experiencia única. Además, este patrocinio permitirá a Openbank posicionarse en el competitivo mercado de Estados Unidos como el banco digital de referencia.
Esta alianza no solo reforzará la presencia del Banco Santander en el ámbito deportivo, sino que también subraya su compromiso con la innovación, la excelencia y la creación de valor para sus clientes en todo el mundo.
