La inversión en marca, sostenibilidad y tecnología se está consolidando como una prioridad estratégica para las empresas españolas en 2024. De acuerdo con el último informe International Business Report (IBR) de Grant Thornton, el 44% de los directivos españoles planean invertir en el desarrollo de su marca en los próximos 12 meses, lo que representa el mayor porcentaje en toda la Unión Europea.
Asimismo, el 48% de las empresas destinarán recursos a iniciativas sostenibles, mientras que el 50% se enfocará en impulsar sus estrategias de innovación tecnológica. Estos datos subrayan la importancia de estas áreas en las estrategias de crecimiento y internacionalización del middle-market español.
Inversión en marca: Clave para la competitividad y la internacionalización
La marca es uno de los activos más valiosos para cualquier empresa, y en el caso del middle-market español, invertir en ella se ha vuelto esencial para diferenciarse en un mercado cada vez más competitivo. Según el informe, casi la mitad de las empresas españolas (44%) planean incrementar su inversión en marca en el próximo año, superando la media europea. Este crecimiento refleja una conciencia creciente entre los directivos sobre la importancia de una marca fuerte no solo para ganar terreno a nivel local, sino también para potenciar la internacionalización.
El aumento en la inversión en marca está en línea con los datos de InfoAdex, que revelan que la inversión publicitaria en España superó los 12.700 millones de euros en 2023, un 4% más que el año anterior. Estos números destacan que las empresas españolas están destinando recursos significativos para fortalecer su presencia en el mercado y diferenciarse de la competencia.
Sostenibilidad: Motor de innovación y rentabilidad
La sostenibilidad ha dejado de ser una tendencia pasajera y se ha convertido en un pilar central de las estrategias empresariales en España. Cerca del 48% de los directivos planean invertir en iniciativas sostenibles durante los próximos 12 meses, un porcentaje que supera la media de la Unión Europea. Este enfoque no solo responde a la creciente demanda de prácticas empresariales responsables, sino que también se relaciona con beneficios tangibles como la eficiencia, la innovación y la rentabilidad.
Las normativas medioambientales cada vez más estrictas están obligando a las empresas a adaptarse rápidamente. Según Grant Thornton, más de 50.000 empresas en España están ahora obligadas a informar sobre indicadores relacionados con la sostenibilidad, un aumento drástico en comparación con años anteriores. Este cambio destaca la importancia de adoptar las mejores prácticas globales para mantenerse competitivos en un mercado internacional comprometido con el medio ambiente.
Además, el 21% de las empresas españolas con operaciones en el extranjero consideran que mejorar en sostenibilidad es clave para su éxito internacional. No obstante, el 42% de los empresarios teme que los efectos del cambio climático puedan impactar negativamente en sus negocios, una preocupación que supera la media europea. Este dato subraya la necesidad de implementar estrategias sostenibles efectivas que no solo cumplan con las normativas, sino que también contribuyan a la resiliencia empresarial.
Innovación y tecnología: Prioridades estratégicas
La innovación y la tecnología se han convertido en componentes esenciales en las estrategias empresariales. El informe de Grant Thornton revela que el 50% de las empresas españolas tiene previsto impulsar sus estrategias de I+D en los próximos 12 meses, la tasa más alta registrada en los últimos años. Este incremento refleja una comprensión cada vez mayor de que la innovación es crucial para mantenerse competitivo en un mercado global en constante evolución.
La Inteligencia Artificial (IA) es una de las tecnologías que más interés está generando entre las empresas. El 55% de las organizaciones españolas planea invertir en IA, superando la media de la Unión Europea. Según Isabel Bellot, directora de Transformación Digital de Grant Thornton, las empresas medianas en España están comprendiendo el impacto imparable de la IA en los negocios y su potencial para marcar la diferencia en un mercado altamente competitivo.
Además de la IA, las empresas también están priorizando la adopción de tecnologías avanzadas que agilicen los procesos internos. Sin embargo, solo el 40% de las organizaciones tiene previsto invertir en ciberseguridad, una cifra preocupantemente baja en comparación con la media de la Unión Europea (45%) y el promedio global (54%).
Ciberseguridad: Un desafío persistente
A pesar del creciente enfoque en tecnología, la ciberseguridad sigue siendo un área de mejora para muchas empresas españolas. La falta de inversión adecuada en esta área es preocupante, especialmente dado el aumento del 21,5% en los cibercrímenes registrados en España durante los últimos nueve meses, según el Centro Criptológico Nacional. Lorenzo Bellido, director de Ciberseguridad de Grant Thornton, alerta que la mayoría de los ciberataques están dirigidos a empleados a través de técnicas como malware o phishing, lo que subraya la necesidad de una mayor inversión en ciberseguridad para proteger a las empresas de amenazas cada vez más sofisticadas.
El hecho de que solo el 40% de las empresas esté priorizando la ciberseguridad contrasta fuertemente con la importancia de esta área en un entorno digital cada vez más vulnerable. Para seguir siendo competitivas y seguras, las empresas deben reevaluar sus estrategias y aumentar su inversión en medidas de protección digital.
Escasez de talento: Un obstáculo para el crecimiento
La escasez de talento es otro de los grandes desafíos que enfrentan las empresas en España. Según el informe de Grant Thornton, el 47% de los directivos considera que la falta de profesionales cualificados es una barrera significativa para el crecimiento de sus negocios. Este problema es especialmente grave en un mercado globalizado donde la competencia por atraer y retener talento es intensa.
Para hacer frente a este desafío, el 46% de las empresas españolas planean aumentar su inversión en formación para sus empleados, lo que representa la cifra más alta registrada en la historia del informe IBR. Esta inversión no solo mejora la competitividad de las empresas, sino que también ayuda a fidelizar a los empleados, incrementando su motivación y sentido de pertenencia.
Pablo Gonzalez-Costea, director de People & Culture en Grant Thornton España, destaca que la formación continua es esencial para que los profesionales puedan interactuar de manera efectiva con las nuevas tecnologías, impulsando así el crecimiento de las empresas. Además, cerca de la mitad de las organizaciones (48%) planean aumentar los salarios o beneficios para atraer y retener talento, mientras que un 41% se enfocará en el desarrollo del liderazgo dentro de sus equipos.
El informe de Grant Thornton subraya la importancia de la inversión en marca, sostenibilidad y tecnología como pilares estratégicos para las empresas españolas en 2024. Estas áreas no solo son esenciales para el crecimiento y la competitividad, sino que también son clave para la internacionalización de las empresas en un mercado global cada vez más complejo.
Sin embargo, el informe también destaca la necesidad de una mayor inversión en ciberseguridad y la urgencia de abordar la escasez de talento para garantizar el éxito a largo plazo. Con una estrategia equilibrada que combine innovación, formación y protección digital, las empresas del middle-market en España están bien posicionadas para liderar en un mercado global en constante evolución.
