Solo por las búsquedas realizadas en Internet durante los últimos meses, se puede decir que el metaverso ya tiene impacto en muchos negocios de todo el mundo. Un informe de la agencia de comunicación y asuntos públicos, BeConfluence, ha investigado sobre ello, arrojando cifras importantes que demuestran el interés en el próximo mundo virtual. En este trabajo se establece la comparativa entre España y el Reino Unido, cuyos datos aparecen en las infografías de este artículo.
Toda la información se reúne en el primer informe en profundidad sobre el metaverso en donde se ha empleado un algoritmo desarrollado por la propia agencia sobre más de 4,3 millones de IP de usuarios únicos. Las fechas de análisis del trabajo se corresponden al año 2021 y el primer trimestre de 2022, con referencias desde 2016.
Gran interés de los negocios en el metaverso
Como se decía, la principal conclusión es que los sectores económico están mostrando mucho interés en el metaverso a tenor de sus consultas. La finalidad es saber cómo se puede aplicar este nuevo mundo en entornos laborales, el propio negocio y el entretenimiento. Por volumen de búsquedas sobre este tema, BeConfluence asegura que las búsquedas se dispararon desde el año 2020, acercándose en estos momentos a un promedio del millón de búsquedas mensuales solo en España.
Rosa Gómez-Acebo, directora general de la agencia y coordinadora del informe, atribuye este furor por las búsquedas en el cambio de estrategia de Facebook hacia Meta y el anuncio protagonizado por el CEO de la corporación, Mark Zuckerberg.
La mayoría de las búsquedas tratan de hallar información sobre intereses y preocupaciones de la Web3, porque el informe constata que el metaverso genera hoy muchas dudas e incertidumbres sobre las necesidades de inversión y su potencial para el trabajo y el entretenimiento. En otras palabras, se buscan oportunidades que pueda dejar el próximo internet y los negocios más indicados para ello. Con todo, los expertos aseguran que habrá pastel para todos, si bien los usuarios ven el tecnológico, el inmobiliario, la asistencia jurídica, el deporte, el ocio o el retail los sectores más importantes.
Desde dónde proceden las búsquedas
Las datos del informe reflejan, asimismo, la procedencia de las búsquedas sobre el metaverso. La investigación afirma que el origen de tales búsquedas viene de ámbitos como informática y telecomunicaciones, entretenimiento, marketing y comunicación y retail, que concentran por sí solos más del 50 por ciento de las búsquedas en España.
No obstante, también se hace notar un elevado número de búsquedas desde otras disciplinas como las finanzas y economía, sanidad y salud, educación y formación, diseño y creatividad digital, inmobiliario y construcción, recursos humanos y turismo. “Estos datos acreditan que los sectores económicos más dinámicos ya están buscando información sobre el metaverso. Es decir, no es un fenómeno aislado”, señala Gómez-Acebo.
Aunque estemos hablando de negocios y metaverso, el documento divide también si la búsqueda parte de una organización o un particular. En este sentido, se ha visto que más del 62% de las búsquedas proceden de personas naturales (de ellas, la mitad tiene menos de 40 años) mientras que el 37,2% son realizadas desde IP de empresas.
NFTs: hacer negocios dentro del metaverso
Sea empresa o particular, parece reinar mucho desconocimiento de los nuevos entornos y las tecnologías necesarias para desenvolverse en este ecosistema. Se intuye que se necesitarán gafas de realidad virtual pero se duda sobre equipos más sofisticados que aún estén por llegar al mercado.
Por otro lado, muchas de las búsquedas están relacionadas con la posibilidad de hacer finanzas en este universo digital, por lo que muchos usuarios han tecleado frecuentemente criptomonedas, NFTs, compraventa de terrenos virtuales o inversión en la publicidad de este escaparate distinto a cualquier otro.
Al hilo de lo anterior, se constata el interés en estos mundos desde la disciplina del marketing. El tema principal en este ámbito es constatar qué acciones de marketing están realizando las marcas inmersas en el metaverso, campañas publicitarias y cuánto se está invirtiendo en ellas.
También las posibilidades que ofrecen los mundos virtuales para el marketing y la publicidad concentran una gran atención. Dentro de este ámbito, el principal tema de interés es conocer las acciones de marketing que están realizando las grandes marcas en el metaverso, así como la forma de lograr presencia de marca en mundos virtuales. Muchas de las consultas analizadas buscan información sobre los metaversos que existen para realizar campañas publicitarias y cuánto se invertirá en ellas en este tipo de mundos virtuales en el futuro. “Otras cuestiones relacionadas con el marketing y la publicidad que preocupan a las personas que realizan búsquedas en internet es cómo cambiarán las estrategias de marketing con el metaverso en los próximos años y, de manera cada vez más pronunciada, también qué futuro tendrán los profesionales de este sector en este nuevo entorno”, afirma la directora general de BeConfluence.
Potencial laboral
El otro gran bloque de búsquedas se corresponde a las oportunidades laborales que se pueden genera en los mundos virtuales. Es indiscutible que habrá un alta demanda de desarrolladores, pero también se piensa en perfiles relacionados con la creación de NFTs, diseño, marketing o especialista en datos.
Tendrán mucha cabida expertos en cuestiones legales porque se ha visto mucha preocupación de los internautas es temas como el registro de las propiedades intelectuales dentro del metaverso, identidades, funcionamiento legal de los tókens, así como otros asuntos relacionados con la seguridad jurídica empresarial.
Visto todo lo que está deparando el metaverso en las búsquedas de internet, parece inevitable que la rueda no pare de girar. El interés de los negocios por la escena virtual es imparable y esto no ha hecho más que empezar.