¿Se acuerdan del primer vídeo viral de YouTube? Fue un anuncio de Nike en el que Ronaldinho se calzaba unas botas y empezaba a hacer virguerías en el campo de entrenamiento del FC Barcelona. No parecía editado y lo que hacía el brasileño parecía impensable. Fue el primer vídeo en la historia de la plataforma en alcanzar el millón de reproducciones. Aquella campaña de la firma americana textil tuvo en Greg Hoffman como uno de los principales responsables. Este creativo será uno de los protagonistas del South Summit Madrid 2025.
El evento ya calienta motores y lo hace con grandes nombres de la innovación y la creatividad global. Entre ellos destaca Greg Hoffman, el visionario detrás de la evolución de la marca Nike y uno de los expertos más influyentes en branding a nivel mundial, que será uno de los ponentes estrella de la próxima edición del evento, que se celebrará del 4 al 6 de junio en La Nave de Madrid.
Durante casi 30 años en la multinacional estadounidense, Hoffman revolucionó la manera de entender el marketing y el diseño, siendo el artífice de campañas que marcaron un antes y un después en la comunicación de marca.
De Nike a Modern Arena: Greg Hoffman y las marcas con propósito
El legado de Hoffman en Nike no solo está ligado a campañas publicitarias icónicas, sino también al lanzamiento de productos emblemáticos y a la construcción de la identidad de algunos de los atletas más reconocidos del mundo. Su labor le valió el reconocimiento como una de las personas más creativas del mundo empresarial, según la revista Fast Company.
Desde 2020, lidera Modern Arena, una plataforma desde la que asesora a startups, ONGs y grandes empresas como Apple, Google, Netflix o Lego para ayudarlas a conectar emocionalmente con sus audiencias a través de la creatividad y el propósito.
South Summit 2025: nuevas temáticas y grandes referentes como Dennis Hong
Hoffman compartirá escenario con otros grandes nombres de la innovación como Dennis Hong, referente mundial en robótica y creador de desarrollos tan disruptivos como el primer coche para personas ciegas o el robot que aparece en la película «The Electric State» de Netflix.
Hong será protagonista del track Humanity 2.0, uno de los cuatro nuevos ejes temáticos de South Summit 2025, que abordará cómo la tecnología debe alinearse con las necesidades de la humanidad y del planeta. En este espacio también participarán figuras como Mikayel Vardanyan, cofundador de Picsart.
El contenido de esta edición se articulará en cuatro grandes áreas: Humanity 2.0, Sustainable Action, Growth y Tech Horizons. Sustainable Action pondrá el foco en soluciones para la transición energética, el climate tech o el agritech, con referentes como Marci Zaroff (EcoFashion Group) o Christophe Williams (Naked Energy).
Por su parte, el track Growth analizará cómo potenciar el talento y la innovación de alto impacto en el ecosistema emprendedor, con la participación de líderes como Kim Perell (100.co) o Ed Soo (Lenovo).
Finalmente, Tech Horizons explorará el potencial transformador de las tecnologías emergentes, desde la biotecnología hasta la computación cuántica, con voces clave como Adriana Hoppenbrouwer-Pereira (The Fabricant) y Hrish Lotlikar (SuperWorld).
‘In Motion’: el lema que impulsa el cambio
Bajo el lema ‘In Motion’, South Summit 2025 quiere seguir consolidándose como el encuentro global de referencia para impulsar soluciones innovadoras y fomentar un impacto positivo en el planeta, la economía y la sociedad.
En su edición anterior, el evento reunió a más de 18.000 asistentes de 133 países, incluidos 6.500 emprendedores y 2.000 inversores con una cartera de más de 500.000 millones de dólares. Este año, el reto es superar esas cifras y reafirmar a Madrid como epicentro global del emprendimiento y la innovación sostenible.
