Adwatch es una startup española de reciente creación que destaca por ser la primera en el sector de la publicidad online en usar el Blockchain para certificar la inmutabilidad de los anuncios y la trazabilidad de las campañas.
Tras un año de trabajo, Adwatch se presenta formalmente al mercado para dar una respuesta disruptiva en el ámbito de la publicidad digital. Un sector que está experimentando un gran crecimiento a nivel mundial apoyado por las últimas tecnologías del momento.
Entre ellas, además de los sistemas analíticos, destaca el Blockchain. Adwatch ha sabido aprovechar el potencial de esta tecnología para convertirse en la primera entidad en certificar por este sistema la publicidad digital.
Apoyada por el laboratorio de innovación especializado en Blockchain, NWC10Lab, Adwatch nace con la misión y el propósito de crear y explorar soluciones que contribuyan a potenciar la transparencia y sostenibilidad del ecosistema publicitario online.
Gracias a su trabajo, Adwatch puede certificar la inmutabilidad de los anuncios y la trazabilidad de las campañas publicitarias involucrando y haciendo partícipes a los diferentes agentes de la cadena: anunciantes, agencias y medios, entre otros actores del campo del marketing, la comunicación y la publicidad.
¿Por qué Adwatch confía en la tecnología Blockchain?
De este modo, gracias a Adwatch y el uso de la tecnología Blockchain es possible no solo certificar cada anuncio servido, sino también dotar de transparencia al proceso. Gracias a las particularidades y ventajas de la tecnología Blockchain, se certifica de manera individual cada una de las impresiones servidas, lo que aporta valor al ecosistema y mayores garantías para los anunciantes.
El anunciante puede monitorizar el recorrido completo de cada anuncio sin importar donde se muestre o cuántas veces lo haga, permitiéndole además tener una mayor seguridad en el proceso.
Blockchain permite, además, que la trazabilidad de la publicidad digital sea inmutable garantizando, gracias al proceso que es totalmente sencillo y fluido, que los datos no puedan ser modificados desde el origen hasta una vez servidos, además siempre dentro de los parámetros de la legislación vigente en materia de protección de datos.
Otra ventaja inherente del uso de la tecnología Blockchain es que los editores puedan aumentar su reputación mediante la asignación de tokens en función de la transparencia de su inventario.
El propósito de TRANSPARENCIA
Actualmente el ecosistema publicitario necesita dotar de transparencia sus procedimientos y necesita transformarse. Adwatch propone una reforma sencilla del modelo existente y le agrega una parte crucial que hace que el proceso sea completamente transparente para el anunciante: la tecnología Blockchain.
De acuerdo con José Luis Casado, CEO de Adwatch: “El crecimiento de la inversión publicitaria digital es imparable a nivel global así como el crecimiento de las nuevas tecnologías donde las empresas cada vez están más obligadas a aportar un valor diferencial donde la innovación tecnológica puede ser decisiva. Además, las herramientas que aporten esa seguridad y transparencia pueden elevar la apuesta de los anunciantes en el medio digital así como los mecanismos de certificación que garanticen dicha transparencia y seguridad, valores más que necesarios hoy en día”.
¿Quién está detrás de Adwatch?
Durante un año, el equipo fundador de Adwatch, formado por José Luis Casado, CEO de la compañía, Jordi Sabat, partner y COO, y Raúl Montalvo en su cargo de CTO, han estado trabajando para dar forma a este proyecto que cuenta con la colaboración de NWC10Lab, laboratorio de innovación especializado en tecnología Blockchain dirigido por José Luis Cáceres, CEO de NWC10, y Leif Ferreira, CEO y cofundador de Bit2me, la principal plataforma de España para la compra y venta de criptomonedas. Asimismo, dentro del advisory board de la compañía hay reconocidos profesionales del sector como Iván Martín Maseda, Director Académico de Data Science e IA en IE, o Alejandro Sánchez, Digital Transformation en Naturgy.
