Cesto De Compra SupermercadoLas marcas blancas mantienen su ritmo de crecimiento en torno a un 4,5%, mientras que las de fabricante acentúan su caída al 7,7%
Las marcas blancas mantienen su ritmo de crecimiento en torno a un 4,5%, mientras que las de fabricante acentúan su caída al 7,7%
MADRID, 22 (EUROPA PRESS)
El mercado de gran consumo –alimentación envasada, droguería y perfumería– ha reducido su facturación un 2,2% en las tres primeras semanas de septiembre, arrastrado por la contención del gasto de los hogares ante la preocupación por los precios tras la subida del IVA.
De hecho, cuatro de cada diez consumidores españoles (el 42%) está gastando menos de lo habitual en sus productos cotidianos, al reducir sus compras o adquirir marcas más baratas, según un estudio de Kantar Worldpanel sobre el impacto del alza fiscal.
Esta reacción del consumidor, sin embargo, no se ajusta a la evolución real de los precios de la cesta de la compra, ya que, según un análisis de la consultora sobre los 500 productos más vendidos, los precios solo se han encarecido un 0,5% desde el 1 de septiembre.
Según el informe, un 77% de las amas de casa cree que los precios han aumentado en los últimos doce meses, y un 88% considera que lo seguirán haciendo al mismo ritmo. Ante esta preocupación por los precios, el consumidor está ajustando su cesta comprando menos y cambiando la composición para favorecer las opciones más baratas.
Como resultado, las marcas blancas prácticamente mantienen el ritmo de crecimiento de la primera mitad del año (+4,5%), mientras que las marcas de los principales fabricantes acentúan la caída y durante las tres primeras semanas de septiembre ceden un 7,7% en valor.
"Este fenómeno explica bien la importancia de la percepción, a veces incluso por encima de la realidad, en el comportamiento del consumidor. Ahora toca explicarle mejor el esfuerzo de contención en precios que la industria ha realizado", señala el directivo de la consultora César Valencoso.
Según el análisis de Kantar, los precios de los productos más vendidos venían creciendo a un ritmo del 1,8% hasta el anuncio sobre la subida del IVA a principios de verano, mientras que, desde la entrada en vigor del aumento fiscal el 1 de septiembre, los precios apenas se han incrementado en un 0,5%.