Semana intensa en Málaga cuyo colofón se trasladará a las calles con la TotalEnergies Media Maratón. Un par de días antes, la acción se trasladará al Palacio de Ferias y Congresos (FYCMA), desde donde se acogerá la primera edición del Congreso EuroAmericano de Silver Economy durante el 20 y 21 de marzo.
La cita, pionera en España, reunirá a expertos, instituciones y empresas clave para analizar el impacto y las oportunidades que ofrece la economía de los boomers a las organizaciones. El evento, organizado por Málaga Silver Economy Hub y San Ignacio University Miami, cuenta con el respaldo del Ayuntamiento de Málaga, la Junta de Andalucía, la Confederación de Empresarios de Málaga y Turismo Costa del Sol, así como el patrocinio principal de Banco Santander.
La economía de los boomer para las marcas
El encuentro abordará la creciente relevancia económica y social del colectivo de mayores de 50 años, un segmento demográfico que no solo está en expansión a nivel global, sino que cada vez concentra más poder adquisitivo y protagonismo en el consumo. Tal como apunta el Decano de la Facultad de Marketing de la Universidad de Málaga, “las generaciones del baby boom que superan la cincuentena son hoy un público objetivo prioritario para las marcas, ya que combinan recursos económicos acumulados y tiempo disponible, además de tener necesidades muy bien definidas”.
La Silver Economy: un motor de consumo y crecimiento
La economía silver ya supone el 32% del PIB nacional y cerca del 60% del consumo en España. Este fenómeno se refleja especialmente en territorios como Málaga y la Costa del Sol, donde el turismo silver ha logrado desestacionalizar el sector, generando un flujo constante de visitantes con alto poder adquisitivo que disfrutan de la oferta cultural, gastronómica y patrimonial de la ciudad, más allá de las fechas tradicionales de vacaciones.
En este contexto, compañías como Banco Santander, Grupo Quirónsalud, la Fundación ONCE, la inmobiliaria Keller Williams o la Fundación Konrad Adenauer ya han identificado en la longevidad activa de los “cincuentañeros” un potente nicho de negocio, innovación e impacto social. Estas personas —con una actitud vital positiva y ganas de seguir siendo visibles y productivas— representan una nueva etapa de la vida en la que buscan mantenerse activas, saludables y conectadas con la sociedad.
Un impulso clave desde lo público y lo privado
El congreso también pondrá el foco en la necesidad de fortalecer la colaboración público-privada para maximizar el desarrollo de este sector. Entre los retos a debatir figuran la creación de marcos normativos que incentiven el ahorro complementario a las pensiones o el diseño de políticas que permitan alargar voluntariamente la vida laboral para quienes deseen seguir aportando su experiencia y talento más allá de la jubilación.
Con esta primera edición, Málaga se posiciona como un referente nacional e internacional en la generación de conocimiento e iniciativas para la Silver Economy, impulsando una conversación necesaria sobre el envejecimiento activo y las oportunidades económicas y sociales que este fenómeno ofrece.
