El edadismo en las empresas es un problema que se traduce en una discriminación a los profesionales mayores de 55 años. Muchos de ellos se sienten desplazados por su falta de habilidades digitales y por la fuerza laboral que empieza a consolidarse desde las generaciones anteriores. La convivencia está siendo en muchos casos difícil y conviene poner soluciones, ya que los también llamados «silver» tienen mucha experiencia que aportar a las organizaciones.
De hecho, en Europa, este colectivo de trabajadores son un activo económico crucial, controlando hasta el 70% del patrimonio y más de la mitad del gasto en gran consumo. Esto convierte a los sénior en una población muy relevante en diversos ámbitos, desde el turismo hasta la moda y las redes sociales.
Influencers sénior: una forma de dar valor a los silver
Es en este último ámbito dónde han surgido los llamados influencers sénior, voces importantes en estos canales que han logrado construir una marca personal en el ámbito digital, emergiendo como figuras importantes al compartir sus experiencias, aprendizajes y estilo de vida. A diferencia de muchos influencers jóvenes, los sénior priorizan la calidad del contenido sobre la cantidad, generando un fuerte engagement e inspirando a su colectivo, que abarca de los 55 a los 75 años. En España, este grupo representa ya el 33% de la población.
Esta forma de operar por parte de los veteranos, confirma una tendencia que ya se apunta en la “Guía de estilo de vida sénior” del Centro de Investigación Ageingnomics de Fundación MAPFRE, la cual muestra que el perfil de las personas mayores de 55 años ha cambiado significativamente respecto al de generaciones anteriores.
“Los referentes mayores de 55 años responden a la demanda de diversidad, representando a un grupo demográfico a menudo ignorado o discriminado. Además, satisfacen las necesidades de una audiencia que busca contenido relevante y representativo de todas las etapas de la vida, promoviendo la inclusión y rompiendo estereotipos”, explica Juan Fernández Palacios, director del Centro de investigación Ageingnomics.
El impacto de los influencers sénior
Ante un entorno en el que cada vez afloran más influencers sénior en las redes sociales, los expertos del Centro de Investigación Ageingnomics de Fundación MAPFRE destacan cuatro grandes impactos que provocan estos referentes:
- Lucha contra el edadismo y fomento de la representación diversa: Según un informe de la ONU, el 45% de los españoles se siente discriminado por su edad. Mostrar una variedad de edades en las plataformas digitales ayuda a desafiar los estereotipos sobre el envejecimiento, promoviendo la aceptación de la diversidad generacional y estableciendo un diálogo significativo entre jóvenes y sénior.
- Ejemplo de vida para todas las generaciones: Los referentes sénior inspiran a su audiencia en aspectos como envejecimiento activo, desarrollo laboral, gestión del día a día, turismo, ocio y moda. Sus historias y experiencias también son valiosas para generaciones más jóvenes, motivando a todos a perseguir sus objetivos sin importar la edad o las circunstancias.
- Actividad en redes sociales y sólida base de seguidores: Según el ‘IV Barómetro del Consumidor Sénior’ del Centro de Investigación Ageingnomics de Fundación MAPFRE, 12 millones de sénior españoles están en internet (73%), y el 44% de ellos consulta o publica contenidos en redes sociales al menos una vez al mes.
- Alineación de las marcas con su mensaje: Las empresas buscan cada vez más a estos influencers por su perspectiva auténtica y confiable, que ofrece seguridad sobre productos y servicios y representa una oportunidad para combatir el edadismo.